腾讯、字节们在努力布局的音乐社交，网易云也想试试

arrarpetahack

最近网易云音乐测试了一款名为 "MUS" 的音乐社交 app，想在音乐之外探索社交娱乐属性。
据介绍，这是网易云音乐推出的首款基于音乐的社交 app，标榜交 " 颜值高，还聊得来 " 的朋友，Slogan 为 " 音乐连接你我 "。目前，产品处于内测阶段，暂未对外开放使用。
从用户群体上看，MUS 宣称平台聚集的主要是高颜值、高学历、有音乐品味的年轻用户，这些标签也意味着不少用户将会被 " 拒之门外 "。
不难发现，即便是试水社交领域，网易云也并未将用户规模视为核心指标，而是依旧尝试延续其小而美的社区氛围。
实际上，网易云音乐的野心早已不局限于音乐，除了此次在音乐社交上进行探索外，还在 K 歌、直播、陌生人社交等方面进行了布局，分别推出过 " 音街 "、"LOOK 直播 " 和 " 心遇 " 等产品，逐渐形成对标腾讯音乐的产品矩阵。



另一方面，从行业竞争关系而言，受困于版权竞争的网易云，需要在其他方面寻求破圈的可能性，音乐社交便是其中之一。不过比拼社交能力，坐拥微信、QQ 两大社交平台的腾讯，显然具备难以比拟的优势壁垒。
反观网易云，此前也只是进行过内测 " 云村交友 " 小程序、" 因乐交友 " 聊天功能等方面的尝试，相对而言缺乏深厚的社交基因。
其实腾讯也早已在社交娱乐上做出了不少的尝试。大众悉知的全民 K 歌、酷我直播、酷狗直播等社交娱乐服务平台，均是腾讯音乐旗下的业务板块。
不过今年 3 月腾讯音乐娱乐集团公布的 2021 年年报显示，社交娱乐服务及其他营收 47.27 亿元，同比下降 15%。2020 年第二季度至今，社交娱乐服务的移动端 MAU（月活数量）出现同比七连降。
可见腾讯音乐在社交娱乐方面的数据并不理想。这也意味着，社交基础更为薄弱的网易云想要讲好音乐社交的故事，或许得付出更多的努力。



在外部环境上，腾讯音乐在社交娱乐领域面临着抖音、快手们的挤压，这也是网易云同样需要面对的竞争环境。
对此营销专家路胜贞在接受时代财经采访时表示，在前期的广告和品牌加持下，抖音、快手积累了大量才艺主播与内容创作者，导致腾讯社交娱乐平台中部娱乐群体减少，基础粉丝流失，进而造成社交娱乐服务营收的下滑。
实际上从反向角度而言，抖音、快手已陆续在音乐社交赛道上展开了布局，可以说已然成为了网易云需要面对的同业竞争者。
2021 年，字节跳动打造了 " 音乐版抖音 " 汽水音乐、快手打造了 " 音乐版快手 " 小森唱。
小森唱与之前上线的 " 回森 " 相比，具备了音乐播放、音乐智能创作功能，另外，其功能和社交属性也被进一步强化——用户可以免费听歌、在线识别音乐、制作音乐短视频，不同用户可以一起 K 歌，进行评论点赞等互动，实现音乐社交的功能。
而字节跳动打造的 " 汽水音乐 "，将抖音的算法、页面切换方式嵌入。用户进入主页，歌曲自动播放，以视频做背景，采用上下滑动的方式切歌，并根据用户的喜好进行单曲的推荐。



此外，App 引入 UGC 音乐视频功能，用户可以在歌曲播放界面上传图片、视频等，打造专属播放界面，其他用户也可以看到并进行点赞、评论，强化社交属性，增加用户粘性。
虽然前有腾讯音乐展现的音乐社交野心和布局，后有两大短视频平台携带着巨大的流量进军音乐社交市场，打造自带社交属性的独立音乐 App，但目前音乐社交赛道上还未出现真正的 " 霸者 "。
这也意味着对于如今才进场试水的网易云而言，并非毫无机会，但想要突围也注定需要面对一场场的硬仗。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天 实习生 曾沛琳