我会让读者自己决定 这是个人的坦白

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我喜欢“吸血鬼猎人巴菲”。（我应该说在它很酷之前我是乔斯·韦登（Joss Whedon）的粉丝吗？）在 1997 年这部邪典电视节目首播将近 20 年后，今天仍然有很多关于该节目的商业、非文化文章： 为什么“巴菲”是有史以来最好的关于领导力的电视节目 文化电视可以教你什么内容策略 Facebook 曾经打算制造一款代号为“Buffy”的智能手机——也许是为了杀死某个竞争对手？ 简而言之：电影和电视节目搭配通常比直接植入广告更便宜（请参阅下面的下一个策略），但如果成功，收益往往也会更少。植入广告要花很多钱，但这个价格也让世界上一些最优秀的专业媒体创作者和发行商（《老友记》的制作人、《宋飞正传》的编剧和漫威的特效团队）付出了代价。搭配通常与电影或电视节目没有正式关联，因此想要为粉丝创造一些东西的品牌需要自己做。

要问的问题 您的目标观众喜欢哪些电影和电视节目？ 如果您是大众消费品牌，那么您可能希望定位诸如“朋友”之类的节目（有关相关宣传策略的示例，请参见下文）。如果你瞄准科技界或 号码表 创业界的人，你可能想瞄准今年新一季的“Halt and Catch Fire”和“Silicon Valley”。 营销创意和抵押品 这将取决于您的目标频道和为这些频道创建内容的能力。 例如，您可以创建博客文章、向相关出版物投稿，或创建包含对节目和电影的引用的视频。 获得赢得和拥有的媒体报道 最有可能的是，您希望向相关媒体机构和博客作者“提醒”电影或电视节目的搭档很快就会出现，并且他们可能会觉得这很有趣，可以写一写。 具有特色的社交媒体帖子和讨论搭配内容的文章可以被“点赞”、分享、转发和转发。



产品展示位置 2000 年 1 月 6 日，名为“The One with the Apothecary Table”的“老友记”第六季在 NBC 播出（见上面的剪辑）。我希望我没有破坏任何粉丝对这部受人尊敬的节目的喜爱，但这纯粹是 Pottery Barn 的产品植入插曲。（据《娱乐周刊》报道，这也只是节目运行期间的 几个产品展示位置之一。） 当然，情节可能有点牵强。但它奏效了。这是 Williams-Sonoma 的一位高管曾经在芝加哥的一次贸易会议上所说的话（文章存档在这里）： Williams-Sonoma Inc. 的 Patrick Connolly 告诉芝加哥目录会议的与会者不要将自己视为目录，而应将自己视为一个品牌…… 目录的名称被反复提及，因为 Rachel 为她的公寓提供了许多 Pottery Barn物品，告诉她的室友菲比这些商品来自一个非常酷的跳蚤市场，而不是大众市场零售商。