热搜第一！苹果“史无前例”降价，谁逼的？

“iPhone15价格跌至史上最低”

今天（1月16日）

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一度冲上热搜第一

关于此次苹果降价

记者注意到

这是苹果

开启“迎新春限时优惠”

实属在中国内地官网

罕见推出大规模降价活动

官网罕见降价

苹果卖不动了？

苹果的“迎新春限时优惠”将于1月18日-21日，其中降价产品包括iPhone、iPad 和 Mac 等多款苹果产品，并首次加入了最新的 iPhone 15 系列机型。

其中，优惠力度最大的是苹果Mac 产品，包括 13 / 15 英寸 MacBook Air（M2 机型）以及 13 英寸 MacBook Air（M1 机型）最高立省 800 元。

对于此次苹果“史无前例”降价，有业内人士表示，按照苹果以往的销售风格，新机系列一般会在春节后或第二年的618期间才降价。即便是折扣也多数出现在第三方平台，官网价格一直保持坚挺。“此次直接在苹果官网宣布降价实属罕见。”

（图源：苹果官网）

降价背后，竟是因为这个

虽然苹果每年都会在新年推出促销，但此次全系iPhone参与却是首次。按照苹果的调性，不会无缘无故去做促销。

降价背后，是苹果iPhone系列产品销量的大幅下滑。有业内人士认为，这因为在第四季度中国手机市场趋势发生改变有关。

在2023年第四季度中国手机市场上，苹果虽然仍以1501.16万台激活量位列第一，但整个季度的激活量同比下滑10.6%，12月与第二名小米份额仅差0.18%，与小米、华为之间差距被快速缩小，第一位置受到挑战，这主要因为小米14系列和华为Mate60系列等国产高端旗舰手机持续热销，严重冲击了iPhone 15系列的销量。

根据Counterpoint最新发布的数据显示，中国智能手机市场正在呈现出复苏迹象，10月的前四周平均同比增长了11%。而10月30日到11月12日的两周销售期间，华为和小米的销量较去年同期分别增长66%、28%。华为和小米的销量成长，推动了中国智能型手机在双十一期间总销量同比增长5%。

尽管苹果在市场上仍保持着强大的竞争地位，其面对中国品牌在高端市场与日俱增的竞争，也面临着一定的压力。

此外，进入2024年以来，巴克莱银行等多家机构先后下调苹果股票的评级，认为苹果手机销量增速已见顶，担心其2024年上半年的手机库存过高。

记者 / 杨梦同

部分内容来源 / 南方都市报