暑期旅游热潮来袭，去哪避暑最凉快？

随着夏季高温天气的持续，避暑旅游已经成为旅游市场的一个热门话题。最近发布的的《全国避暑旅游发展报告》显示，今年避暑旅游需求旺盛，避暑旅游已成为推动地方产业结构调整和转型升级的新动力和引擎。那么到底去哪里玩最清爽、最凉快？

暑期旅游大热

亲子游成主力军

从暑期旅游的总体情况来看，随着全国各地的学生陆续放假，暑期旅游持续升温。据美团数据显示，机票火车票、景点门票订单量同比增长均超过100%。去哪儿数据显示，2023年暑期机票提前预订量已超过2019年同期七成，亲子相关景区预订量超2019年同期7倍。

亲子客群无疑是暑期旅游市场的消费主力军，旅游消费的需求非常旺盛。去哪儿平台数据显示，18岁以下和34-43岁群体出游占比最高，两者总和超过50%。其中，儿童占比达到10%。此外，暑期旅游的新旅客中，儿童旅客增长明显。在途牛暑期出游的用户中，截至目前，亲子游出游人次占比超过了60%。

学生客群与亲子客群的全面回归是暑期旺季模式回归的重要标志。同程旅行数据显示，2023年暑期民航客流亲子客群占比预计将达到10%，铁路客流亲子客群的比例预计将达到8%，均有望达到2019年以来同期最高水平。

避暑需求加速释放

清凉游需求大增

除亲子游外，受高温影响，清凉游也成为今夏主题。据文旅部数据显示，2023年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%。在出游频次上，今年暑期38.4%的居民计划出游2次，35.1%的居民计划出游3次。人民数据资产服务平台数据显示，今年以“避暑旅游”为关键词的搜索热度在不断攀升。2023年1月至2023年7月，关于“避暑旅游”的相关报道声量超9.6万条，环比增长137.9%。

图：“避暑旅游”相关报道整体趋势分析 来源：人民数据资产服务平台

避暑旅游需求加速释放，推动了我国市场的发展。中国旅游研究院发布的《全国避暑旅游发展报告》指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。多个纳凉胜地旅游订单呈现明显增长。数据显示，6月中国避暑类景区门票销量比5月增长近五成。截至7月3日，目的地为承德、西宁、伊春、昆明和贵阳的暑期旅游订单同比分别增长170%、77%、71%、63%和57%。草原游也是十分受欢迎的避暑旅游主题，截至7月3日，预订暑假期间草原团队游的订单量同比增长255%。

全国清凉游地图出炉

这些避暑宝藏地值得打卡

从人们暑期出游的目的地来看，仍向大城市集中。其中，北京、上海、成都、广州、重庆、西安、青岛、杭州、深圳、长沙是热门目的地。中小城市中，威海、湖州、伊犁、黔东南、淄博、万宁、延边、汕头脱颖而出。

此外，中国天气网推出“全国清凉游地图”，向人们推荐了十二大“避暑宝藏地”。洞穴游、山区游、亲水游、草原游……这些游玩名称看上去就十分凉快。从这份全国清凉游地图来看，我国南北皆有清凉游打卡胜地。该地图展示了中国各地气温较低、气候凉爽的景区，为人们暑期清凉游提供参考。

图：全国清凉游地图 来源：中国天气网

综合来看，人们选择“清凉游”的目的地往往以山区、水域和草原为主。这些地方风景优美，气候宜人，是暑期出游的热门之选。但同时暑期正值汛期，强降雨频繁、强对流天气多发，这些地方同样存在较高的溺水、地质灾害和雷击等风险。因此，出游期间应当提高安全意识，关注天气变化，科学制定出游计划。将人身安全放在第一位，才能度过一个愉快又安全的假期。

来源：人民数据研究院

作者：人民数据研究院研究员 邓思敏