十个关键词看完papi酱广告招标拍卖会

虽然两天前，papi酱视频被广电总局要求下线整改，但是今天下午，papi酱的广告招标会依然如期举行，最终，丽人丽妆以2200万元成功拿下papi酱的首条贴片广告权，成为了史上第一个新媒体标王！



这是新媒体营销史上的一次大事件。“2016年第一网红”papi酱终于敞开商业化大门，就像罗胖之前所说的，这一天，注定将会被标定在历史上。

这里，新榜总结了这场拍卖会的十个关键词，通过这十个关键词，将这场新媒体盛宴一览无遗。

翻倍

在今天的拍卖会之前，据罗胖透露，过去一个月内，papi酱的粉丝已经在之前的基础上翻了一番。

3月27日，罗辑思维举行papi酱广告招标的第一次沟通会，当时公布了papi酱在各平台上截至3月20日的粉丝数量，为1100多万人次。如果按照罗胖所说，那么，如今papi酱的粉丝数已经超过了2000万。



24个品牌

根据拍卖会现场放出的一张PPT显示，参与这场拍卖会的共有24个品牌，而出乎大多数人意料的是，之前传言有可能参与papi酱广告招标的多个知名品牌并没有出现，相反，很多大多数人并不熟知的品牌，如爱空间、融360、老猫酒业等都出现在了现场的拍卖会上。



这次参与竞拍的品牌当中，黎瑞刚的微鲸科技此前被传出有极大信心要拿下此条广告，但在最终的竞拍过程中，微鲸科技通过阿里拍卖平台线上出价，仅出价了两次就没有继续，两次出价分别为1810万元和1830万元。

21.7万

这次拍卖的起拍价被设定在21.7万，之前大家都不知道起拍价为何设定在21.7万元，在拍卖会之前的规则讲解中，从拍卖师李永红口中得知，2月17日为papi酱的生日，所以，为了致敬这一点，把这次拍卖的起拍价定在了21.7万。



26次举牌

此次拍卖是通过阿里拍卖线上线下同步竞拍的形式进行，根据阿里拍卖的统计，竞拍全程共有26次举牌，每次举牌仅仅相差几秒钟，竞争非常激烈。



6分03秒

根据阿里拍卖的统计，今天的竞拍从15点27分44秒正式开始，直到15点33分47秒结束，从21.7万到最终到2200万元，全程仅耗时6分03秒，平均相隔几秒出价就被刷新。

正能量

在拍卖会正式开始前的演讲中，罗振宇、徐小平和张泉灵依次上台，在整个演讲过程中，“正能量”这个词被多次提及，徐小平提到，“名声越大，责任越大，papi酱要弘扬正能量”，并强调不是专门说给广电总局听的；张泉灵随后也强调，“关于政策红线，奉劝所有内容创业者好自为之，线上线下都一样”。

在papi酱的视频被广电总局要求下线整改之后，papi酱也在个人微博和微信推送中表示将响应整改，接受批评。罗振宇在拍卖会结束后也提到一句“我们曾经说粗口，以后不说就是”。

丽人丽妆

今天，丽人丽妆彻底火了，丽人丽妆在拿下标王称号之后，名气暴涨，因搜索丽人丽妆的流量过大，其官网在大量访问后一度宕机。

丽人丽妆对于大多数人都是个陌生的品牌，但实际上，它是中国品牌化妆品线上经销商隐形冠军：全球八大化妆品集团、近40个化妆品品牌，全部经由它手，通过线上，流向中国无数的消费者。2012年，丽人丽妆就曾获阿里巴巴的A轮投资，并在近期完成B轮1亿美元融资，两大奢侈品集团以及一家互联网巨头均参与其中。在拍卖结束后的发言中，丽人丽妆负责人坦言，对于这个广告接下去具体怎么做，目前还没有预案。



捐赠

在拍卖会结束后，papi酱的合伙人杨铭再次爆出一个重磅消息，宣布将此次拍卖的净收入全部捐赠给papi酱的母校中央戏剧学院，并扶持更多有梦想的内容创业者。这一点出乎所有人意料，并在现场引来一片掌声。

预期

在拍卖会结束后的采访中，罗振宇表示，2200万的成交价基本超过了自己的预期，罗振宇说，“我最初的预期是在1000万左右”。而标王丽人丽妆事后表示，当初对这次拍卖成交价的预期就在2000万左右，所以2200万的最终价在其预期之内。

效仿者

这次拍卖开创了新媒体广告拍卖的历史先河，根据阿里拍卖显示，已有一大波新媒体即将入驻阿里拍卖，包括“乌云装扮者”、“陆琪”等各个领域的新媒体。很明显，papi酱的成功会引来更多的内容创业者效仿，至于会不会像今天一样如此成功，还有待验证。但就像罗辑思维CEO脱不花在拍卖结束后向新榜表示的那样，“希望这件事会让所有内容创业者看到空间。”