文案工作人员在写作之前，经常会收到客户或老板的要求：请写得有代入感一点。那么，“代入感”是什么？ 分享一个故事： 在繁华的巴黎大街边，坐着一个衣衫褴褛、头发斑白、双目失明的老人。他不像其他乞丐那样伸手向过路行人乞讨，而是在身旁立了一块木牌，上面写着：“我什么也看不见！”过往的路人很多，但老人收获寥寥。 中午，法国著名诗人让·彼浩勒经过这里时看到标语并了解了老人的情况后，掏出衣袋里仅有的一些钱，放在老人身边的小盆里，然后拿起笔，悄悄地在那行字的前面添上了“春天到了，可是”几个字，就匆匆地离去了。晚上，让·彼浩勒又经过这里时向老人询问下午的情况，老人笑着对诗人说：“先生，不知为什么，下午给我钱的人多极了！”让·彼浩勒听了，摸着胡子满意地笑了。 “春天到了，可是我什么也看不见！”和之前的“我什么也看不见”对比来看，完全是同一个意思，但效果却大相径庭。很明显，之前的“我什么也看不见”，大家是没有感觉的，但是“春天到了，可是我什么也看不见”却能够让路人直接感受到一个盲人对于生活的热爱和无奈。是啊，春天到了，但蓝天白云、绿树红花、莺歌燕舞的良辰美景对他来说都是一片漆黑，真是让人心酸和同情。 “春天到了，可是我什么也看不见！”就是一句有代入感的文案，让人能够感同身受。 代入感的定义是什么？代入，是数学中的代换，如A+B=C，当A=1的时候，就是用数字“1”代换到A的位置。而在小说、影视作品甚至游戏中，则指的是相应的受众能够和作品中的人物一样感同身受，产生身临其境的感觉。在广告文案中也一样，代入感就是把受众带进一个特定的销售或品牌的场景中。 那么，如何制造代入感呢？制造代入感主要通过营造合适的销售或品牌场景来实现，这里有四个方法：讲故事、提问题、用情怀、造悬疑。 想知道这四个方法的详细操作方法和步骤，请给我发私信，我将会为你一一解答。 |
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